来源 | Tech星球
文 | 翟元元
今年暑期档电影，至今还没出现一部票房超过30亿的扛鼎之作。
多部电影上映又撤档，目前票房领先第一名的《功夫女足》，上映27天票房22.19亿。虽然暑期档接下来还有20多天的时间，但灯塔平台预测该片总票房不超过25亿。即便影片在周星驰影响力之下还有上涨空间，可接下来即将上映的影片《奥德赛》《欢迎来到龙餐馆》，都有可能成为劲敌。留给《功夫女足》的时间不多了。
截至发稿，今年暑期档电影票房为79亿。票房第二第三名的《八仙》《蜘蛛侠：崭新之日》，分别斩获12.84亿（票房预测19.3亿）、10.46亿元（票房预测17.69亿）票房。对比去年，暑期档总票房近120亿。票房前三名影片《南京照相馆》《浪浪山小妖怪》《捕风追影》分别收获30.17亿、17.19亿、12.65亿元票房。
暑期档下半场缺一部救市之作。8月5日官宣定档的喜剧片《欢迎来龙餐馆》被业内寄予厚望，票房预测为30-50亿。这一影片票房成绩成为今年暑期档电影关键变量。
撤档成常态，不是爆款全扑街
今年暑期电影最引人关注的话题是“撤档”。
撤档成常态。7月25日，已上映16天的动画电影《三国第一部：争洛阳》宣布撤档；7月26日，电影《群星闪耀时》在提档公映1天后宣布撤档；7月28日，上映5天的动画电影《悟空大圣》宣布撤档。7月31日，电影《杀死比尔：血色全传》宣布撤档，调整档期至9月4日上映。8月5日，电影《大唐妖探》官宣将8月8日的上映计划调整至8月22日。再加上此前《心犬相随》《开个玩笑》等影片先后调整档期，今年至少有9部影片在暑期档提档、撤档、换挡。
调整电影档期原本是市场自主选择，但频繁的撤档，在消费者端引起广泛讨论与争议。有消费者甚至表示，抵制撤档再上映的电影。
其实，电影市场，撤档的理由有很多，最直接的一点是票房不及预期。《三国第一部：争洛阳》《群星闪耀时》票房皆未过亿，《悟空大圣》票房不到20万。
影视从业者陈然向Tech星球表示，尊重片方的选择，毕竟是真金白银投了钱，取得龙标后完全有权力决定什么时候上映以及什么时候退出，毕竟现在的市场那么艰难。但情感上还是觉得惋惜，因为撤档的电影里有几部的质量还是相当不错。
《三国第一部：争洛阳》与《群星闪耀时》两部电影被提及可惜的次数最多。《三国第一部：争洛阳》由追光动画出品，也是去年爆款电影《长安三万里》原班人马，历时三年打造的作品，豆瓣开分高达8.1分。但它的处境有点“既生瑜何生亮”，锋芒完全被另一部口碑动画电影《八仙》掩盖。《群星闪耀时》集结了黄渤、吴磊、高叶等实力派演员，影片豆瓣评分也不低，7.5分。但这些口碑电影没能叫好又叫座。
影评人小江称，今年的情况实际就是买盘不足，所以马太效应明显，出现赢家通吃的局面。市场严重分化，看似很热闹，实际上不是爆款全扑街，窗口期很短。在小江看来，电影成功的理由就几个：好看、宣发好、运气好。失败的理由则有千万种。“一个点映太长，一个盲目提档，搞乱了宣发节奏。《三国》不应该点映，点映的时间太长，口碑没起来，消耗了粉丝票。首周没爆，后面就很难。正面碰上周星驰，直接就没了，后面又碰上《八仙》，两头挨打。《群星闪耀时》是提档把自己提死了。本来建军节上映，可以吃到一波红利。”
大麦娱乐或成大输家
撤档的影片，通常很难通过重新上映收获理想票房。
耗时六年制作、投资7.5亿的巨制《阿修罗》，上映三天便紧急撤档，之后销声匿迹。2025年春节档电影《蛟龙行动》，上映收获3.93亿元票房后撤档，之后重新剪辑上映，最终仅收获2487.4万元票房，总票房4.2亿元左右。2024年春节档影片《红毯先生》，上映7天后撤档，重映后票房同样不佳，最终以总票房9364.3万元黯然收场。《没有一顿火锅解决不了的事》上映6天宣布撤档，后来卖给视频平台再未上映。
唯一的例外是《我们一起摇太阳》，该片上映6天票房不到1亿，排片占比从7.3%一路跌到0.7%。无奈之下，出品方宣布撤档。之后重映，最终收获2.74亿票房。
陈然向Tech星球分析称，撤档之后再上映的电影，票房都不太好，而且缺乏口碑、热度的延续性。
按照过往撤档电影最终命运来看，今年暑期档电影，撤档便几乎被“宣告死刑”。如此一来，意味着多部影片回本无望。
《三国第一部：争洛阳》背后出品发行方，除了追光动画，便是大麦娱乐、中影。业内传闻该片成本在2亿元左右。《群星闪耀时》背后出品发行方包括大麦娱乐、微像国际、工夫影业、华人影业、周庄投资，传闻成本在3亿多元。
值得一提的是，大麦娱乐或成大输家。电影宣发从业者刘洋表示，尽管大麦娱乐财报过去一直显示盈利，但其在暑期档参与出品发行的多部影片表现不佳甚至撤档。今年“五一”档，大麦押中了黑马电影《给阿嬷的情书》，但一部阿嬷缓解不了其他影片带来的亏损。大麦此前推出的“华语巨制”系列：《异人之下》、《逆行人生》、《东极岛》、《焚城》、《群星闪耀时》、《抓特务》、《镖人》，好几部或回不了本，被业内吐槽为“全军覆没”。
另一出品发行方猫眼，虽然躲过了撤档影片，押中了《八仙》《功夫女足》，但它参与的《年会不能停2》有些押错宝。《年会不能停1》曾斩获12.91亿票房，让很多人对它的续作心生期待。然而第二部表现不佳，口碑出现倒挂。“失去大鹏这一灵魂人物，导致观众无法共情，排片率已经开始下降”，刘洋说道。
《龙餐馆》能否拯救暑期档？
电影市场尽管被喊了“寒冬”数年，但今年暑期，市场似乎有所回暖。
刘洋称，今年暑期档表现取决于《龙餐馆》，若上映则票房会不错，否则将可能与去年持平。不过，从7月数据来看，因《功夫女足》、《八仙》等影片带动，票房比去年同期更好。另外，让人颇感意外的是，像《后室》《痴迷》《恐怖游轮》等惊悚恐怖片成黑马，收获了不错的票房成绩。
不过，整体票房回暖不意味着每部影片都能赚到钱。在电影市场，马太效应极为严重。强者恒强，一部爆款电影可能撑起一个档期的半壁江山票房。
电影从业者穆清向Tech星球表示，国产电影亏本率之前是20%，现在重挫到10%以下，意味着上映10部电影，至少9部亏损。国内电影市场已经整体趋向于美国电影市场，票房更依赖电影口碑效应，暑期档也一样。
穆清称，现在国内只有三种电影能爆：1、质量极好，类似《阿嬷》；2、名气极大，类似《女足》；3、情绪极足：类似去年《731》。“名气不完全依赖质量，情绪完全不依赖质量。因为这两类吸引的是那些一年只看1至2部电影的观众。而这些观众并不在意口碑。但也因为吸引的不是传统观众，所以每年也就那么1至2部能爆出来，而剩下的全靠口碑拉动”。
口碑效应就是，观众看完之后愿意不愿意在社交媒体分享、推荐。这里面又涉及一个课题叫预期管理。“当你对一个电影预期是60分的时候，看完发现是80分，你的惊喜感就足，分享欲就足，但你对它预期是90分的时候，看完发现是80分，你可能就要吐槽了。《年会2》就是这样，预期管理做的很差。”
电影宣发市场也变得越来越集中。刘洋透露，近两年垫资成为行业门槛，今年尤为严重。片方普遍要求宣发公司先行垫付宣发费用，且垫资额度需要达到片方满意水平（如小成本影片需垫资200-300万）。宣发公司垫资后，回款依赖于影片票房表现。这导致现金流紧张的小公司很难承接到项目，行业资源向头部平台集中。“宣发市场，猫眼一家独大，小公司因垫资能力和抗风险能力差而难以生存。很多宣发公司倒闭或转型，光线传媒发行团队也在裁员。”
对于整个电影市场而言，眼下都在期待《欢迎来龙餐馆》的票房表现。暑期档上半场电影大盘由《功夫女足》盘活，下半场，就要看《欢迎来龙餐馆》能否创造票房神话。